Лет 10-15 назад люди не могли позволить себе роскошные и дорогие покупки, так как в то время элементарно не хватало средств на излишества и шик. Потому те, кто все-таки хотел чем-то выделиться, довольствовались копиями известных брендов: одежды, часов, других аксессуаров. Но сегодня среднестатистический житель нашего государства получает доход, в несколько раз превышающий предыдущие годы. Поэтому стала отчетливо прослеживаться тенденция украинцев …
Пролог
Некоторые народы, в древности активно торговавшие на обширных территориях, например, финикийцы, рисовали сообщения коммерческого характера на хорошо заметных скалах вдоль главных торговых путей. Надписи эти восхваляли продаваемые товары и были предшественниками современной наружной рекламы.
Раскопки в тех же Помпеях показали, что каждая существовавшая там лавочка была отмечена надписью на стене недалеко от входа, которая объясняла …
Если посмотреть на фотографии старого крещатика, можно сразу обнаружить, в какой степени наводнили своими вывесками фасады и торцы зданий местные предприниматели. Их металлические и деревянные “визитки” были расположены в два, три, а то и четыре яруса: “нотариус с.Б. Шенфильд”, “аптека а. Марцинчика”, “обои к. Ланге”, “синематограф козловского”, “перлов и сыновья”, “иосиф маршак: бриллианты” или просто — “парикмахер”, “кулинар”, “маклер”, …
Хоть впереди, хоть сзади
Понятно, что владельцы газет старались извлечь из этой ситуации наибольшую выгоду. Каждое издание устанавливало расценки за место под рекламу и объявления. Скажем, солидный респектабельный “Киевлянин” брал за строку рекламной площади в одной колонке 40 копеек с первой и по 20 со всех последующих публикаций. Но это если место было “впереди текста” (на первой полосе), а за места “позади текста” (на последних полосах) – …
Взгляды витрин
В начале ХХ века Киев был лучшим торговым городом большой Российской империи — уровню организованной торговли могли позавидовать Лодзь, Москва, Рига, Одесса. Как рассказывает киевовед Александр Анисимов, от киевлян и гостей города за 1902 год в высшие инстанции было подано всего лишь 11 жалоб на некорректное обслуживание приказчиками, тогда как в Одессе таких жалоб было более 80. Выставить свой товар в витринах киевских магазинов …
“Чинить-паять!”
Российская марка с украинским “лицом” и “турецким” именем
Поначалу в Киеве активно использовалась устная реклама. Зазывалы то и дело выкрикивали на улицах: “Молоко!” или “Чинить-паять!” Затем стали придумывать стихотворные тексты, на которых зарабатывали профессиональные авторы. Позже появилась “фигуративная” реклама. Над входом или окошком заведения помещали некий предмет: у цирюльника висел медный тазик, у булочника – …
В “Практическом иллюстрированном путеводителе по Киеву” (1901) можно было прочитать следующее: “На Крещатике вы не найдете, в сущности говоря, ни одного красивого дома. И вам поневоле придется любоваться “художественностью” вывесок, покрывающих фронтовые стены домов сверху донизу, и выставки в громадных витринах магазинов…” Как вы успели заметить, составитель путеводителя с иронией говорит о рекламе. С одной стороны — приятно, что автор обратил …
Мені подобається розбирати ці еклектичні нашарування, чекаючи транспорту чи часу запланованої зустрічі. Папір пошматований вітром і руками перехожих, літери розмиті, а зображення проступають одне крізь інше, як справжні палімпсести. Цифри на відривних клаптиках, імена і адреси, які так важко поєднати з якоюсь конкретною інформацією, подібні на загадкові руни чи може заклинання : якщо обереш правильне, своє, і зателефонуєш за потрібним номером, …
Словом, “то были легендарные времена!”, когда население выписывало из-за границы каталоги практичных и модных товаров, когда конкуренция достигала такого апогея, что скидки на оптовую продажу того или иного продукта ошеломляли. Выгодно продать свой товар было трудно не потому, что население, вопреки большевистской пропаганде, не имело денег (как теперь), а потому, что существовала на всероссийском рынке (и не надо стыдиться, что Украина была его …
